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El arte de usar palabras que venden. Enero 2025 BRS BRANDING STUDIO www.brsbranding.com Brand and Identity Design, Graphic Design, Product development and Style Guide Design   ¡Hola! La mayoría de las veces, un emprendedor de la vida real no dedica mucho tiempo a pensar. Ésa es una receta para el desastre. - Un emprendedor de la vida real a menudo dedica más tiempo a hacerlo basándose en su fe interior. No tomarse el tiempo para reflexionar sobre lo que están haciendo y por qué lo hacen hace que el CÓMO sea menos claro. Si eso no te llama la atención, falta el otro componente clave para el éxito: ¿Por qué tus clientes deberían siquiera preocuparse por ti? Estas reflexiones son un proceso de 2 pasos: •          Pensamiento •          Escribiendo. El poder de la claridad al pensar y reflexionar sobre tu misión: Una MISIÓN clara para tu negocio te ayudará a construir una base sólida. Es el punto de partida desde el cual puedes alinear tus pensamientos, palabras y acciones y encontrar lo que te hace único en un mercado abarrotado de cientos de personas que hacen lo mismo que tú.  Pero la mayoría de los dueños de negocios no escriben ellos mismos su declaración de misión, ¡se la saltan o contratan a otra persona para que la haga por ellos! La declaración de misión es una declaración profundamente personal que emana del centro de tu ser. Resume sus valores únicos, sus aspiraciones y la diferencia que desea marcar en el mundo: ¡la diferencia que desea marcar A TRAVÉS DE SU NEGOCIO Y SU MARCA! "Único" es la palabra clave aquí, ya que estamos inundados de historias de éxito que emular. Yo lo llamo tu factor WOW. El factor que atrae y atrae como un imán y las emociones que tu marca despierta en tus clientes.   Un informe de 2021 de McKinsey & Company reveló que las marcas con fuertes conexiones emocionales con sus clientes logran tasas de adquisición de clientes un 30 % más altas y tasas de retención de clientes un 60 % más altas. Atraviesa el ruido de las expectativas sociales y las presiones externas, iluminando tu camino con claridad y convicción. Es tu arma secreta contra la confusión, la indecisión y la distracción.   Las palabras son más poderosas cuando se escriben: Los beneficios de tener una declaración de misión poderosa escrita en un lugar visible:   Un estudio de Mark Murphy , publicado en Forbes, demostró que las personas que describen o imaginan sus objetivos de manera muy vívida tienen entre 1,2 y 1,4 veces más probabilidades de lograrlos.   Hay 2 beneficios principales sobre por qué desea hacer eso: 1. Aclara tu pensamiento Cuando nos tomamos el tiempo para poner nuestros pensamientos por escrito, activamos diferentes áreas del cerebro que son responsables de la atención, la toma de decisiones y el razonamiento. Esto nos facilita identificar los hábitos y comportamientos que son cruciales para lograr nuestras metas y desarrollar estrategias claras para alcanzarlas. 2. Involucra los centros de memoria del cerebro.  Escribir cosas ocurre en dos niveles: almacenamiento externo y codificación. Almacenamiento: tenerlo disponible para que usted y su equipo lo revisen ayuda a que la empresa se mantenga enfocada y ayuda a agilizar el proceso de toma de decisiones al alinear siempre sus acciones con su misión y objetivo. Codificación: cuando nuestro cerebro codifica información, lo hace en nuestro hipocampo, donde se evalúa. Una parte de su cerebro llamada Sistema de Articulación Reticular (RAS) está diseñada para filtrar información "innecesaria" basada en sus deseos y miedos. ¿Por qué es esto importante? • Evita que tu cerebro se vea abrumado por los 2 mil millones de bits de información que pasan por tus órganos sensoriales cada segundo. • RAS le ayuda a llamar su atención y centrarse en la información que importa. • Refuerza nuestro compromiso con ellos, haciendo más probable que cumplamos con nuestros planes. Un ejemplo, digamos que quieres comprar un coche nuevo y tienes en mente uno en particular. De repente empiezas a ver cientos de ellos en la calle, cuando antes no notabas tantos. Ese es tu RAS en juego.   Conclusiones: Tomarse el tiempo para reflexionar sobre su misión comercial le ayudará a encontrar pepitas de oro que le ayudarán a construir una marca única que se conecte a un nivel más profundo con sus clientes. Escribir sus objetivos, las acciones que realiza para alcanzarlos y luego compartirlos junto con su progreso con alguien optimiza sus posibilidades de éxito.   ¡Activa tu RAS y haz que funcione a tu favor! No es de extrañar que todas las personas exitosas escriban su misión y sus objetivos. He estado ayudando a empresas a crear marcas poderosas que conquisten los corazones de sus clientes. Si quieres aprender cómo aprovechar el poder de tu marca, únete a mi seminario para aprender en 5 pasos qué hace que tu marca sea ¡GUAU! Mira el primer vídeo gratis aquí. Construya su declaración de misión que esté alineada con su núcleo y se dirija a sus clientes. Te invito al taller pre grabado CONQUISTA LOS CORAZONES Y MONEDEROS DE TUS CLIENTES . VE UNO DE LOS MÓDULOS GRATIS AQUÍ.   Un viaje al interior de tu marca, trayendo a la vida de manera asertiva las fortalezas que conectan emocionalmente contigo como fundador y con tus clientes.   Alinea tus pensamientos, tus deseos más profundos con los de TUS CLIENTES para que empieces por utilizar el poder de la palabra y comuniques emocionalmente con ellos.   Si no hay proceso no hay progreso.  Este taller te a saber lo que tienes que resaltar, cambiar o transformar.   Acceso inmediato y bonus sorpresa: Apenas te inscribas, puedes empezar a aprender al instante. Además, hay regalitos extra porque me gusta mimar a mi comunidad. Hola, mi nombre es Blanca Ruíz y ayudo a las empresas a crear marcas exitosas. Servicios: Talleres de marca o terapia de marca Diseño de Identidad Corporativa Diseño Gráfico Material impreso de marketing Empaque Estrategia redes sociales Próximamente: BRAND SPRINT GRUPAL 1 HORA /ZOOM Blanca Ruíz Consultora de marca y diseño gráfico www.brsbransing.com blanca@brsbranding.com www.brsbranding.com

“ La clave del conocimiento es, en efecto, un cuestionamiento persistente y frecuente.” – Peter Abelard . Enero 2025 BRS BRANDING STUDIO www.brsbranding.com Brand and Identity Design, Graphic Design, Product development and Style Guide Design   ¡Hola! A medida que trabajo con nuevos clientes me doy cuenta y más me fascina el proceso de descubrir las fortalezas de sus marcas y me sorprende el viaje interior que hacen mis clientes y lo poderoso que es (no me lo esperaba cuando empecé con los talleres de marca)   Este proceso es algo que todas las grandes compañías y las startups de Silicon Valley siguen para llegar a donde están. (Parte de esto lo aprendí en un diplomado de Stanford, que loco, ¿no? )   Todos deseamos resultados diferentes, pero me doy cuenta que no basta con hacer las cosas de manera distinta, hay que empezar a cuestionarse desde donde se está actuando.   Hasta el día de hoy, todo lo que tú crees que es correcto te da los resultados que estás teniendo.   Así que tal vez no todo lo que crees que es correcto sea exactamente todo lo que tienes que hacer, sobre todo si no te está resultando al 100%, si estás teniendo resultados medianos o si piensas escalar tu negocio. Hacer lo que haces de manera diferente te dará resultados diferentes PERO SIMILARES.  No hay crecimiento.   ¿Qué es un taller de marca? Lo primero que pasa en un taller de marca es que se empieza a cuestionar todo. ¿Por qué haces lo que haces? ¿Por qué estás en ese negocio más allá del dinero?   El 99.9% de mis clientes y estudiantes de mi taller tienen la idea errónea de que sus marcas son sus logotipos y cualquier extensión visual de las mismas.   Tu marca es mucho más que eso, es lo que los demás piensan de ti y si bien no podemos obligarlos a pensar de cierta manera si podemos influirlos.   Pero…¿cómo? Creando experiencias completas, pero estas solo las puedes crear de manera auténtica, diferente y consistente si antes obtienes un conocimiento profundo de tu marca. ANÁLISIS – CONOCIMIENTO -ESTRATEGIA- COMUNICACIÓN   Análisis: Definir de manera profunda y asertiva ¿Quién eres? ¿Por qué haces tu negocio? ¿Qué haces en verdad? No me refiero a: hago comida, mezcal, bebidas, consultoría. ¿La visión más grande de tu negocio? Conocimiento: ¿Quiénes son en verdad mis clientes ideales, qué los mantiene despiertos? ¿Quiénes son mis competidores?, ¿Quiénes son mis competidores ocultos? Estrategia y comunicación: Potenciado con el poder de la palabra en primer lugar y en segundo lugar tu sistema de comunicación visual.   El conocimiento profundo de esto te dará nuevas energías e ideas para subir y llevar a tu marca al siguiente nivel, a tu siguiente meta, MÁS ALLÁ ¡   Te invito al taller pre grabado CONQUISTA LOS CORAZONES Y MONEDEROS DE TUS CLIENTES.   Un viaje al interior de tu marca, trayendo a la vida de manera asertiva las fortalezas que conectan emocionalmente contigo como fundador y con tus clientes.   Alinea tus pensamientos, tus deseos más profundos con los de TUS CLIENTES para que empieces por utilizar el poder de la palabra y comuniques emocionalmente con ellos.   Si no hay proceso no hay progreso.  Este taller te a saber lo que tienes que resaltar, cambiar o transformar.   Acceso inmediato y bonus sorpresa: Apenas te inscribas, puedes empezar a aprender al instante. Además, hay regalitos extra porque me gusta mimar a mi comunidad. Hola, mi nombre es Blanca Ruíz y ayudo a las empresas a crear marcas exitosas. Servicios: Talleres de marca o terapia de marca Diseño de Identidad Corporativa Diseño Gráfico Material impreso de marketing Empaque Estrategia redes sociales Próximamente: BRAND SPRINT GRUPAL 1 HORA /ZOOM Blanca Ruíz Consultora de marca y diseño gráfico www.brsbransing.com blanca@brsbranding.com www.brsbranding.com

Descubra si su marca tiene una personalidad fuerte, distintiva e impactante o tiene trastorno de personalidad múltiple, débil y confusa. Aprendiendo aspectos importantes del diseño de marca. Septiembre 2024 BRS BRANDING STUDIO www.brsbranding.com Brand and Identity Design, Graphic Design, Product development and Style Guides Foto: The Loop Marketing La coherencia es clave para que una marca conecte con su audiencia, pero muchas veces las marcas terminan teniendo lo que llamamos "trastorno de personalidad". Es cuando un día comunican de una manera y al siguiente parece que es una marca completamente diferente. La personalidad de una marca es uno de los aspectos más importantes en el diseño de marca.   La coherencia de marca puede aumentar los ingresos hasta en un 33%. - Un estudio de Lucidpress encontró que las marcas que mantienen una personalidad clara y coherente en todas sus plataformas experimentan un aumento promedio del 33% en los ingresos.   Una marca con personalidad fuerte y definida tiene los siguientes atributos:   Transforma una simple empresa en un referente confiable. Tienen el poder de convertirse en voces influyentes dentro de su industria. Construye lealtad, porque sus clientes sabrán exactamente quién es y qué representa. Tienen una personalidad que trasciende productos y servicios, creando comunidades y movimientos. No solo responde a las tendencias; las crea. Es el imán que atrae a los clientes ideales y los convierte en embajadores leales   Una marca sin personalidad es como una conversación sin rumbo: nadie sabe de qué trata ni por qué deberían quedarse.       La personalidad de la marca se construye con: Todo con el mismo vibe:  Desde el logo hasta el empaque, la web y las redes sociales, todo debe tener el mismo vibe. No cambie el mood en cada plataforma. Un logo con propósito:  El logo no es solo algo bonito. Debe ser la cara de tu empresa y contar una historia. El diseño de marca toma en cuenta varios aspectos que no deben ser tomados a la ligera si usted quiere que su inversión rinda frutos.   En el próximo mail descubra los tipos de personalidad de las marcas, por qué es importante tener una marca bien definida y cómo lograrlo. Después de trabajar con cientos de clientes en consultorías 1 a 1, he decidido armar un dinámico webinar para que se lleve los 5 pasos básicos para construir una marca exitosa. Esté pendiente! Noviembre 2024 Hola, mi nombre es Blanca Ruíz y ayudo a las empresas a crear marcas exitosas.   Servicios: Talleres de marca o terapia de marca Diseño de Identidad Corporativa Diseño Gráfico Material impreso de marketing Empaque Estrategia redes sociales Próximamente: BRAND SPRINT GRUPAL 1 HORA /ZOOM   AGENDE UNA LLAMADA GRATIS PARA DESCUBRIR COMO HACER SU MARCA MÁS FUERTE!   blanca@brsbranding.com Visite mi sitio: www.brsbranding.com

Sabemos que tener un buen producto es solo el principio, pero ¿qué diferencia a las marcas que realmente destacan? Spoiler alert: el branding estratégico . No es solo tener un logo bonito; es crear una narrativa coherente que haga que la gente le recuerde, le recomiende y, lo más importante, confíe en su marca. Según un informe de Headstream, si a las personas les encanta una historia de marca, 55% de ellas están más dispuestas a comprar el producto en el futuro y 44% lo compartirán con sus amigos. Esta narrativa se construye por medio de varios aspectos, como los siguientes 4: La Importancia de una Historia de Marca Auténtica. Muchos negocios no se dan cuenta del poder de contar una historia auténtica. Una narrativa bien elaborada no solo conecta emocionalmente con tus clientes, sino que también te diferencia en un mercado saturado. Si sus competidores se centran únicamente en sus productos o servicios, usted puede centrarse en la historia detrás de su marca: ¿Qué le motivó a comenzar? ¿Cuáles son sus valores? Mostrar la humanidad de su negocio puede ser un gran diferenciador. La Personalización del Servicio al Cliente La mayoría de las empresas ofrecen un servicio al cliente básico, pero pocos van más allá. La personalización es la clave para crear una experiencia memorable. Mientras sus competidores tratan a sus clientes como números, usted puede invertir en conocer a sus clientes a un nivel más profundo, adaptando sus servicios a sus necesidades específicas. Esto no solo mejora la satisfacción del cliente, sino que también fomenta la lealtad a largo plazo. La Innovación en el Diseño y la Identidad Visual La mayoría de las marcas se apegan a diseños tradicionales y fórmulas probadas. Sin embargo, la creatividad en su identidad visual puede marcar la diferencia. Sus competidores pueden estar descuidando la importancia de un diseño que no solo sea atractivo, sino que también cuente su historia de manera efectiva. Trabajar con un diseñador gráfico que comprenda su visión puede ayudar a desarrollar una identidad visual única que resuene con su audiencia La Estrategia de Contenido Relevante El contenido sigue siendo rey, pero muchos competidores se centran en publicar sin una estrategia clara. Crear contenido valioso y relevante que eduque y entretenga a su audiencia puede posicionarle como un líder en tu industria. La creación de blogs, videos y publicaciones en redes sociales que respondan a las preguntas de sus clientes no solo atraerá tráfico a su sitio web, sino que también construirá confianza en su marca. Conclusión: Al identificar y aprovechar las áreas que sus competidores están ignorando, puede posicionar su marca para el éxito. Una historia auténtica, un servicio al cliente personalizado, la sostenibilidad, la innovación en el diseño y una estrategia de contenido efectiva son solo algunas de las claves que pueden diferenciarle en el mercado. Si necesita ayuda para implementar estas estrategias en su negocio, no dude en contactarme Si siente que su marca no está contando la historia que debería, ¡estoy aquí para ayudarle! Juntos podemos definir ese propósito, afinar su mensaje y crear una narrativa coherente que atraiga clientes como nunca antes. Soy Blanca Ruíz, Consultora y diseñadora de identidad visual con más de 18 años de experiencia enseñando y creando marcas exitosas para empresas como la suya. ¿Quiere una consulta gratuita para revisar su storytelling? ¡Escríbame respondiendo directamente aquí y agendamos una plática en zoom ! Visite mi sitio en www.brsbranding.com *

Cómo las mejores marcas de alimentos usan storytelling para dominar el mercado (y cómo usted también puede hacerlo ) Cuando hablamos de marcas de alimentos, no basta con tener un producto delicioso. El mercado está lleno de opciones, y la única manera de destacar es construyendo una historia poderosa alrededor de su marca, hay muchas marcas de café, de snacks, de comida saludable, pero ¿Cómo destacar? El storytelling no solo es una tendencia; es una herramienta clave para convertir clientes ocasionales en seguidores leales. Según un informe de Headstream, si a las personas les encanta una historia de marca, 55% de ellas están más dispuestas a comprar el producto en el futuro y 44% lo compartirán con sus amigos. Esto genera un efecto de "boca a boca" que no solo impulsa las ventas, sino que también mejora el alcance de la marca sin costos publicitarios adicionales. ¿Por qué el storytelling es crucial en el sector alimenticio? "El storytelling crea" una conexión emocional entre el producto y el consumidor. No está vendiendo solo café, snacks o alimentos, está vendiendo "experiencias, valores y emociones". No sólo es el diseño de su logo, diseño de su página web o post de redes sociales. Aquí le dejo 3 preguntas para saber si su marca está contando la historia correcta: 1. ¿Su marca tiene un propósito claro? La gente se conecta con las marcas que tienen una misión, algo más grande que solo vender. ¿Cuál es el "por qué" de su marca? 2. ¿Está siendo coherente en cada punto de contacto? Desde las redes sociales hasta el packaging, la misma narrativa debe estar en todas partes. ¿Siente que su mensaje es consistente? 3. ¿Su historia emociona o solo informa? (Posiblemente una de las más importantes! ) Las marcas que resuenan emocionalmente son las que la gente recuerda. ¿Su audiencia siente algo cuando interactúa con su marca o es´.... naaaaaaa ? Recuerde: Las marcas fuertes no solo venden productos; cuentan historias memorables que conectan con sus clientes. Las marcas más exitosas del sector lo saben muy bien y lo utilizan en cada paso de su comunicación. Vamos a ver cómo lo hacen con ejemplos claros que le harán pensar dos veces en la historia que tu propia marca está contando. Ejemplos: 1. Starbucks: El café como una experiencia personalizada Cuando piensa en Starbucks, no solo piensa en café. Piensa en una experiencia. Starbucks ha sabido crear el “tercer lugar” entre el hogar y el trabajo, donde las personas pueden conectarse, relajarse o trabajar en un ambiente cómodo y acogedor. Lección: No solo venda su producto, vende un espacio donde las personas quieran estar. 2. Chipotle: La coherencia es la clave del éxito Chipotle ha mantenido una narrativa sólida de “comida con integridad” desde sus inicios. ¿Cómo lo hacen? Siendo coherentes. Desde su menú simplificado hasta su publicidad, todo refuerza su promesa de ofrecer comida rápida pero de calidad, hecha con ingredientes frescos y locales. No importa dónde interactúe con la marca, siempre recibirá el mismo mensaje: Chipotle es sinónimo de comida responsable y deliciosa. Lección: La coherencia en todos los puntos de contacto construye confianza y hace que los consumidores identifiquen tu marca de inmediato. 3. Kind Snacks: Transparencia que genera confianza Kind Snacks lo tiene clarísimo: los consumidores quieren productos que sean saludables y hechos con ingredientes que puedan reconocer. Desde su eslogan hasta el empaque, la marca es coherente con su mensaje de simplicidad, honestidad y responsabilidad social. No solo se alimenta bien, también está haciendo una elección ética. Lección: La transparencia y simplicidad en tu mensaje pueden crear una base de clientes que confían en cada producto que sacas. 4. Coca-Cola: Emoción por encima de la información Pocas marcas han sabido usar el storytelling tan bien como Coca-Cola. No venden una bebida, venden "momentos de felicidad". Sus campañas publicitarias están diseñadas para evocar emociones positivas, como alegría, amistad y nostalgia. Coca-Cola se ha vuelto sinónimo de momentos especiales. Lección: Tocar una fibra emocional puede hacer que tu marca sea recordada y amada por generaciones. 5. Blue Bottle Coffee: Autenticidad y calidad superior Blue Bottle Coffee ha construido su historia alrededor de la autenticidad y la obsesión por la calidad. No buscan ser la cadena más grande de cafés, buscan ser la "mejor". Sus consumidores se sienten parte de una experiencia exclusiva y artesanal, algo que va más allá de un simple café. El storytelling aumenta la percepción del valor del producto Harvard Business Review encontró que contar una historia convincente sobre el origen o los valores de una marca puede aumentar la percepción de valor del producto en hasta un 20%. Esto se debe a que los consumidores perciben los productos de marcas con historias como más auténticos y de mayor calidad. Lección: Crear una experiencia de lujo o exclusividad puede atraer a un nicho dispuesto a pagar más por productos auténticos y de calidad. No es solo lo que vende, sino cómo lo cuenta. Una historia sólida puede permitir vender a precios más altos sin que el cliente lo cuestione. ¿Qué historia está contando su marca?, ¿Es la correcta? Como ha visto en estos ejemplos, el storytelling no es opcional, es esencial. Y aquí está lo mejor: no necesita ser una mega corporación para contar una buena historia. La verdad es que todas las empresas están contando una historia, lo quieran o no. Lo importante es contar la historia correcta sobre la empresa, sobre lo que la hace única y diferente. Si siente que su marca no está contando la historia que debería, ¡estoy aquí para ayudarle! Juntos podemos definir ese propósito, afinar su mensaje y crear una narrativa coherente que atraiga clientes como nunca antes. Soy Blanca Ruíz, Consultora y diseñadora de identidad visual con más de 18 años de experiencia enseñando y creando marcas exitosas para empresas como la suya. ¿Quiere una consulta gratuita para revisar su storytelling? ¡Escríbame respondiendo directamente aquí y agendamos una plática en zoom ! Visite mi sitio en www.brsbranding.com *

Un taller de branding o lo que llamamos también "Terapia de marca" es una herramienta indispensable para cualquier empresa que desee crear una identidad de marca eficaz, una que represente los valores fundamentales de su empresa y resuene en sus audiencias objetivo clave. Un taller de marca implica una serie de actividades para ayudarle a definir su propuesta de marca. Deja claros los objetivos comerciales y los valores fundamentales y describe la visión para el futuro, donde la marca quiere estar en última instancia. Está dirigido por un facilitador (Brand Consultant) que te pide que respondas una serie de preguntas, como BRAND THERAPY. Es simple, muchos clientes se acercan a mí pidiéndome un nuevo logo, un nuevo website, más contenido de redes, pero MAS no significa que sea lo que idealmente necesita el negocio para alcanzar sus objetivos. Cuando les pregunto cosas básicas como ¿Sabe usted exactamente qué hace a su negocio diferente y único frente a su competencia? el 90% de mis clientes tiene dificultades para articular claramente esto. Y yo les pregunto: Si usted como dueño del negocio tiene problemas en explicarlo claramente, ¿Cómo podemos esperar que sus clientes sepan porqué su negocio debería ser su preferido? Esta brecha en la comprensión se llena con el resultado del conocimiento de los líderes: cuál es la verdadera "ventaja" de su empresa. Aquí es donde un taller de branding aporta la claridad más importante. "A medida que se altera una categoría tras otra, a medida que la competencia se vuelve más feroz, ya no es suficiente tener una gran idea, un mejor precio o un envío más rápido. Los fundadores necesitan construir una marca de la que la gente se enamore perdidamente a primera vista, y deben hacerlo incluso antes del lanzamiento". —Emily Heyward Un logotipo, un eslogan y un nombre NO son una marca, ¡¡AÚN...!! Una marca es la percepción que tienen sus clientes sobre su negocio. El branding ayuda a los dueños de negocios a dirigir la percepción hacia las cosas que te hacen único y hacen que esos clientes te elijan a TI sobre los demás. 7 señales de que un taller de marca es para tí 1 Falta de claridad Pregúntese: ¿Cómo puedo ser mejor que la competencia? Si tiene dificultades para articular su ventaja competitiva o identificar qué lo hace verdaderamente único en su industria, un taller puede ayudarlo a descubrir estos conocimientos esenciales y sentar las bases para una identidad de marca sólida y diferenciada. Puede brindar claridad y dirección al descubrir qué lo diferencia de sus competidores y cómo puede aprovechar esas cualidades únicas para su beneficio. 2 Tu negocio es visualmente caótico y desarticulado Su marca debe reflejar el estado actual de las capacidades de su empresa y la amplitud de servicios. Si ha actualizado su sitio web y sus materiales de marketing esporádicamente y sin una estrategia de marca clara, es muy probable que lo que vean los clientes potenciales sea sólo una imagen fragmentada de lo que realmente hace su organización. En esencia, no desea que su marca sobre venda sus capacidades o subestime lo que puede hacer.  Quienes toman las decisiones quieren saber qué están comprando. Su marca necesita contar esa historia con precisión. Si no es así, su operación parecerá desorganizada o, peor aún, desenfocada. En BRS Branding encontramos este problema con frecuencia, pero la causa subyacente es siempre una falta de dirección de alguna forma. 3 Sus materiales de marca son inconsistentes Tómate 30 minutos para hacer este ejercicio y apostamos a que podrás obtener instantáneamente un diagnóstico inicial de la salud de tu marca: Cuando coloca su página de inicio en la sala de conferencias en pantalla grande y despliega sus materiales promocionales en todo su esplendor, ¿qué ve? Si ha modificado su sitio web de forma reactiva durante años y ha producido materiales impresos internamente según las necesidades, lo que verá es un lote de materiales que parecen provenir de empresas muy diferentes. Algunos ejemplos de esto son: Tarjetas de visita sobrantes de hace diez años y algunas más actualizadas Tratamientos de logotipos que se ven de una manera en su sitio web, de otra manera en su folleto y tal vez no se usan en absoluto cuando deberían usarse. Uso inconsistente del color en todos sus materiales. Mensajes en su texto y encabezados que reflejen el estado actual de su marca en algunos lugares pero no en otros. Listas de alcance de servicios que son inconsistentes en sus materiales promocionales y huella digital.  Es posible que tenga la sensación de que su marca no está bien, pero haga este ejercicio rápido para confirmar su sospecha. También le dará una idea del alcance del trabajo de marca que podría necesitar.  Los materiales visuales y de marketing inconsistentes pueden socavar significativamente la credibilidad y claridad de una marca y, en última instancia, conducir a una historia de marca confusa. Cuando los clientes encuentran mensajes contradictorios o imágenes inconexas en varios puntos de contacto, se crea confusión y se erosiona la confianza en la marca. Una historia de marca coherente y coherente es crucial para generar reconocimiento y lealtad a la marca. Aquí es donde entra en juego un taller de marca. La percepción que pueden tener sus clientes es la de una empresa improvisada con servicios improvisados, no lo suficientemente seria y probablemente no vale el dinero que está pidiendo. ¿Y le preguntamos? ¿Por qué no debería invertir en tu marca cuando sus competidores sí lo hacen? 4 La empresa tiene planes de expansión y agrega nuevos servicios y USTED ESTÁ LISTO PARA EL SIGUIENTE NIVEL Si lleva años en el negocio y está listo para pasar al siguiente nivel con pie más firme, un taller de marca es ideal ya que le ayudará a tener una visión a largo plazo para los próximos años. Un taller de marca sirve como un enfoque integral y estratégico para comprender, ingresar y expandirse a nuevos mercados. A través del análisis, la planificación y la adaptación colaborativos, las empresas pueden mejorar sus estrategias de entrada al mercado, minimizar los riesgos y posicionarse para el éxito y el crecimiento a largo plazo. Evaluar las brechas del mercado: un taller de marca proporciona una plataforma para evaluar el panorama competitivo en nuevos mercados, analizando las fortalezas, debilidades y el posicionamiento en el mercado de los competidores. Esto permite a las empresas identificar brechas en el mercado y desarrollar estrategias para diferenciarse de manera efectiva. Una herramienta para pruebas continuas: un taller de marca no es sólo un evento único; es un proceso continuo de exploración y refinamiento. Después de la investigación de mercado inicial y el desarrollo de estrategias, las empresas pueden implementar programas piloto o lanzamientos a pequeña escala para probar su enfoque en nuevos mercados. El taller proporciona una plataforma para que los equipos revisen los comentarios, analicen los datos de desempeño e iteren sus estrategias basándose en conocimientos del mundo real, asegurando una mejora y adaptación continuas. 5 Los clientes potenciales y los clientes existentes no saben realmente lo que usted hace Si tiene clientes potenciales y clientes existentes que dicen: "¡No sabía que ustedes hicieron eso!", una y otra vez, es una indicación muy clara de que su marca necesita ser renovada. 6 Mucha incertidumbre, tratando de adivinar qué sigue Atrás quedaron los días de conjeturas y recursos desperdiciados. En el pasado, las empresas a menudo se encontraban en un ciclo de prueba y error, sin saber qué estrategias producirían los resultados deseados. Muchas de las conjeturas se reducen cuando se realiza un taller de marca. Le ayuda a tener claro lo que quiere y en qué es bueno, además es una herramienta para tomar decisiones informadas y medir sus esfuerzos. 7 Usted necesita enamorarse nuevamente de su negocio Los negocios están dirigidos por personas. Las personas que a menudo fracasan es porque solo lo hacen por ganancias financieras y no les gusta nada de lo que hacen. Cuando las cosas se ponen feas les cuesta más superar esos momentos ya que no están enamorados de lo que hacen. Ya no está simplemente persiguiendo ganancias; está persiguiendo una vocación superior, impulsado por una creencia profundamente arraigada en el poder transformador de su misión. Entonces, atrévase a soñar en grande. Atrévase a imaginar un futuro en el que su negocio no sólo sea exitoso, sino legendario. Y deje que su taller de marca sea el catalizador que lo impulse hacia ese futuro brillante y audaz, una decisión inspirada a la vez. Si cree que estás listo para embarcarte en este fascinante proceso, charlemos. Blanca Ruíz Brand Consultant www.brsbransing.com

Dependiendo de cuánto tiempo haya pasado, es probable que su negocio haya cambiado desde que comenzó, y sus clientes también. A medida que su negocio crece y se transforma, es esencial demostrar que su marca aún refleja su yo auténtico. Si bien predecir cómo responderá su audiencia puede resultar intimidante, no hay necesidad de temer una actualización de la marca. Piense en la revitalización como un lavado de cara para su marca. Pero incluso las marcas más establecidas pueden volverse obsoletas, obsoletas o fuera de contacto con los tiempos cambiantes y las expectativas de los consumidores, dejándolo al final de la lista o resultando en interminables carritos de compras abandonados. Después de la pandemia de COVID-19, el aumento de las compras en línea ha dado lugar a que las marcas compitan en el mercado global, lo que ha llevado a los propietarios de empresas de diversos sectores a preguntarse si es momento de cambiar de marca. Los mercados están en constante cambio y evolución. Todos hemos escuchado y probablemente visto escenarios en los que las empresas no logran mantenerse al día con los panoramas que cambian rápidamente, lo que eventualmente las hace parecer y sentirse menos relevantes. Los comportamientos y preferencias de los consumidores cambian con frecuencia y, para seguir siendo competitivas, las marcas deben adaptarse en consecuencia. Por ejemplo, es posible que necesiten pasar de una tienda física a una experiencia de compra en línea. ¿Te preguntas si es el momento adecuado para un nuevo look? Según mi experiencia de trabajar más de 18 años con clientes, si alguna de las siguientes declaraciones suena como su organización, ¡es muy probable que ya sea hora! Somos una gran empresa que vende productos en una industria sensible a las tendencias, pero nuestra imagen de marca parece obsoleta. Nuestros competidores tienen una marca increíblemente llamativa y atractiva, lo que les da una ventaja sobre nosotros. Es hora de que nivelemos el campo de juego y mejoremos nuestra identidad para realmente destacarnos en el mercado. Lea el estudio de caso del cambio de marca que hicimos para MOON Me siento incómodo cada vez que entrego mi tarjeta de presentación. Nuestra combinación de colores no coincide con las últimas tendencias. Si bien adoramos nuestro símbolo, nuestro logotipo es difícil de leer, demasiado largo, demasiado grande o difícil de leer en objetos pequeños. Somos una marca muy conocida, pero nuestro logotipo necesitaría una actualización. Nuestra representación visual no se alinea con la dirección de la empresa y las audiencias a las que pretende llegar. Lea el estudio de caso del cambio de marca de BE KIND LYFE que hicimos. Nuestra identidad de marca no resuena eficazmente en un entorno digital. Han pasado años desde que hice mi identidad sin ninguna actualización. No me refleja Queremos entrar en nuevos mercados, expandirnos. Otros indicadores son: Hemos evolucionado. Estamos en un estado mental diferente: Otro consejo es que a medida que usted evolucione y crezca, el mensaje de su empresa también evolucionará. Es importante desarrollar una voz distinta que se transmita en todas sus comunicaciones, desde una publicación en las redes sociales hasta un discurso que su director ejecutivo da en los escaparates de las tiendas. Nueva competencia o rivales que intensifican su juego : Con la entrada de nuevos actores en su mercado, es posible que las marcas establecidas deban destacarse más para conectarse con los clientes. Esto podría significar actualizar el mensaje y el estilo visual de su marca, e incluso actualizar los productos y precios para mantenerse al día. Tu marca ya no vibra: A veces simplemente lo sabes. Si su marca no ha recibido ninguna actualización últimamente, es posible que empiece a sentirse fuera de contacto e irrelevante para los consumidores. Una renovación, aunque sea menor, puede dar nueva vida a su marca, asegurándose de que siga siendo relevante y resuene con los deseos de los clientes. Entonces, ¿qué hacemos? Comenzamos con una pregunta aparentemente sencilla: "¿Cuándo es el mejor momento para actualizar la marca?" Esto es lo que pensamos en BRS Branding: las marcas establecidas deberían reflexionar sobre cómo una actualización de marca podría impulsar su crecimiento, influencia y cultivar asociaciones positivas de marca. Esto podría entrar en juego después de una fusión o adquisición, durante una caída de las ventas o al introducir nuevos productos o servicios. A veces, se trata de seguir siendo relevante, otras veces se trata de atraer nuevos clientes y reavivar el interés de los existentes. Y, en ocasiones, se trata simplemente de dirigir la conversación en una nueva dirección. En resumen, si está viendo una caída en las ventas, tiene dificultades para atraer nuevos clientes o le resulta difícil volver a conectarse con los actuales, podría ser el momento de pensar en invertir en una actualización de la marca. ¿Quieres hablar sobre tus inquietudes sobre tu marca? Contáctame: Blanca Ruíz Brand Strategy Consultant and Identity Designer www.brsbranding.com BRS Studio. Brand Strategy, Brand Identity Design, Logo design, marketing collateral design, style guides design, illustration.

Tengo una doble vida... Algo así como lo que tenía Harry Potter. En mi versión más "seria", hago diseño de Marca e Identidad. Lo que mis clientes en esta área quizás no sepan es que mi "otra" versión es lo que alimenta mi imaginación y me hace un poco diferente de su BRAND CONSULTANT habitual. ¿Por qué? Mi cerebro está conectado de manera diferente desde que era niño. Una vez que he hecho todas las cosas serias del Brand Workshop, ¡mi imaginación comienza a volar! ¡Realmente salvaje! para llegar a:  Un concepto, un ángulo, Una idea que cuenta la historia de su marca de manera única. Estoy programado para ver la marca de mi cliente como una página en blanco que necesita contar una historia. No sólo el logotipo y la paleta de colores. Es todo el "mundo" que estamos creando para su marca. Esto viene de la "versión doble de fantasía mía". El que crea personajes de dibujos animados, crea historias, productos y todo tipo de cosas en este ámbito. Con el valor agregado de que este también ha sido un negocio rentable y me ha ayudado a aprender MUCHO sobre cómo manejar un negocio por mi cuenta. ¡Así que sí! Puedes contratarme para hacer la identidad de marca para tu negocio. O puedes pedirme que haga tu guía de estilo para tu IP. En BRS Branding diseñamos MARCAS que cuentan una historia y conectan con tu audiencia. contáctame www.brsbranding.com o envíame un email

Tu logotipo: es la cara de tu MARCA, la representación visual que los clientes reconocen al instante. Pero más allá de ser un simple gráfico, su logotipo tiene un inmenso potencial para moldear percepciones, comunicar valores e impulsar el éxito a largo plazo y, a medida que crezca, evitará imitadores e incluso contraataques de sus productos. Para expresar todo esto y más, necesita una MARCA. En esta publicación, profundizaremos en por qué su logotipo es más que un simple dibujo bonito y cómo el pensamiento estratégico, la visión a largo plazo, el posicionamiento de la MARCA y un sistema de identidad cohesivo son cruciales para aprovechar todo su poder. Pensamiento estratégico: un logotipo bien diseñado no se crea de forma aislada; es el resultado del pensamiento estratégico. Encapsula la identidad, los valores y la personalidad de su marca en una única marca visual. Antes de poner el lápiz sobre el papel (o el cursor sobre la pantalla), tómate el tiempo para definir tu estrategia de marca. ¿Qué representas? ¿Quiénes son sus clientes objetivo? ¿Qué te diferencia de la competencia? Las respuestas a estas preguntas informarán el proceso de diseño, asegurando que su logotipo resuene con su audiencia y refuerce el mensaje de su marca. Tomemos como ejemplo a NIKE, Nike es sinónimo de inspiración. Visión a largo plazo: su logotipo debe resistir la prueba del tiempo. Si bien resulta tentador seguir las tendencias u optar por diseños llamativos, recuerde que la longevidad es la clave. Un logotipo que hoy parece fresco y relevante puede quedar obsoleto rápidamente mañana. Piense en el futuro: considere cómo evolucionará su marca con el tiempo y asegúrese de que su logotipo siga siendo lo suficientemente versátil como para adaptarse a cambios futuros. Invertir en un diseño atemporal ahora le evitará costosos esfuerzos de cambio de marca en el futuro. Aunque APPLE ha sufrido cambios a lo largo del tiempo, estos cambios son menores y siguen siendo fieles a sus inicios. Posicionamiento de marca: su logotipo es una herramienta poderosa para dar forma a la percepción y el posicionamiento de la marca. Suele ser el primer punto de contacto entre su marca y los clientes potenciales, lo que influye en sus impresiones iniciales. Un logotipo bien elaborado comunica profesionalismo, confiabilidad y credibilidad, cualidades esenciales para destacar en un mercado competitivo. Ya sea que su objetivo sea transmitir sofisticación, innovación o amabilidad, su logotipo debe alinearse con la imagen de marca deseada y resonar en su público objetivo. Sistema de identidad cohesivo: su logotipo es sólo una pieza del rompecabezas; debería ser parte de un sistema de identidad más amplio que incluya mensajes de marca, elementos visuales y más. La coherencia es clave: desde su sitio web hasta sus publicaciones en las redes sociales, cada punto de contacto debe reflejar la personalidad y los valores de su marca. Esto incluye no sólo texto sino también estilos fotográficos, paleta de colores, tipografía y elementos gráficos. Al mantener un sistema de identidad cohesivo, refuerza el reconocimiento de la marca y crea una experiencia de MARCA memorable para su audiencia. En conclusión, su logotipo es mucho más que un simple dibujo: es la piedra angular de la identidad de su MARCA. Sin todo el pensamiento estratégico detrás de su logotipo, es sólo un bonito dibujo. En BRS Studio, abordamos el diseño con pensamiento estratégico, visión a largo plazo y una comprensión clara del posicionamiento de su MARCA, para que pueda desbloquear todo su potencial para cautivar a los clientes, generar confianza e impulsar su marca hacia el éxito. La próxima vez que revises tu logo, recuerda: no se trata sólo de estética; se trata de narración estratégica y br y construir dentro de un sistema de identidad integral.